ISBN
Formato impreso
979-13-88142-45-1
Fecha de publicación
29-12-2025
Licencia
© D. R. copyright 2025. Claudia Concepción Olivas Olivo e Iván Noel Álvarez Sánchez.
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María de los Ángeles Cervantes Rosas
Universidad Autónoma de Occidente
0000-0003-3338-4816
Rosa Elena De Anda Montaño
Universidad Autónoma de Occidente
0000-0002-4223-0950
Libia Araceli López Gaxiola
Universidad Autónoma de Occidente
0000-0002-9636-0320
Acerca de
La marca ciudad permite posicionar un destino turístico, por lo que el objetivo de este capítulo es identificar los beneficios de la marca ciudad desde la percepción ciudadana de Guasave, Sinaloa. Para ello se optó por el enfoque cuantitativo, con alcance exploratorio y descriptivo. Por medio de un cuestionario, diseñado en una escala de Likert de cinco puntos, se encontró que la ciudadanía percibe que esta ciudad requiere promover una imagen, representada por los elementos naturales y símbolos que la identifican; que lo más atractivo es el clima, destacando que no existe inversión para crecer, además de la falta de visión para lograrlo. Se deben conocer las fortalezas para poder explotarlas y las debilidades, como áreas de oportunidad.
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