ISBN
Formato digital
978-607-640-067-8
Fecha de publicación
19-01-2026
Licencia
D. R. © copyright 2025. Adelaida Figueroa Villanueva Sósima Carrillo, Guadalupe Abigail Arreguín Silva, Zulema Cordova Ruiz, Berenice Martínez Pérez y Ana Jazmín Sandoval Sánchez.
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Celia Noemí Olmedo Noguera
Universidad Autónoma de Baja California
0000-0002-4583-5859
Manuel Alejandro Ibarra Cisneros
Universidad Autónoma de Baja California
0000-0002-0731-7225
Juan Benito Vela Reyna
Universidad Autónoma de Baja California
0000-0002-7739-0225
Mayra Yesenia Nava Rubio
Universidad Autónoma de Baja California
0000-0003-3206-1353
Acerca de
Este estudio analiza cómo las estrategias empresariales sostenibles y las políticas públicas influyen en el consumo sostenible de la Generación Z en la región transfronteriza California–Baja California. Se llevó a cabo una investigación cualitativa-descriptiva, con diseño no experimental, fundamentada en la revisión de literatura académica, normativa e institucional. Este enfoque permitió reconocer no solo las dimensiones ambientales, sociales y económicas que configuran el consumo sostenible, sino también la manera en que los jóvenes interpretan y legitiman dichas prácticas. Los hallazgos muestran que las empresas que adoptan ecodiseño, mercadotecnia ecológica, responsabilidad social y digitalización logran mayor confianza y lealtad en los consumidores. Al mismo tiempo, las políticas públicas alcanzan un impacto mayor cuando combinan regulación, incentivos, campañas educativas y cooperación binacional. La investigación concluye que el consumo sostenible va más allá del criterio individual y debe entenderse como un fenómeno cultural y social donde la Generación Z es el actor central de cambio.
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