ISBN
Formato digital
978-607-640-067-8
Fecha de publicación
19-01-2026
Licencia
D. R. © copyright 2025. Adelaida Figueroa Villanueva Sósima Carrillo, Guadalupe Abigail Arreguín Silva, Zulema Cordova Ruiz, Berenice Martínez Pérez y Ana Jazmín Sandoval Sánchez.
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Mónica Claudia Casas Páez
Universidad Autónoma de Baja California
0000-0002-1585-3300
Mayda González Espinoza
Universidad Autónoma de Baja California
0000-0001-9867-4756
Claudia Viviana Álvarez Vega
Universidad Autónoma de Baja California
0000-0002-3526-2970
Sandra Julieta Saldívar González
Universidad Autónoma de Baja California
0000-0001-8707-7120
Acerca de
El estudio tiene como objetivo analizar el impacto de las campañas publicitarias pagadas en Facebook Ads sobre el desempeño comercial de una microempresa del sector belleza en Mexicali, Baja California. La investigación se planteó desde un enfoque descriptivo de tipo documental, sustentado en una revisión sistemática de literatura y en la observación de resultados empíricos derivados de la aplicación de campañas digitales reales. Se consultaron fuentes académicas recientes y bases de datos especializadas, priorizando estudios publicados en la última década. Los resultados evidenciaron un incremento significativo del 585.2 % en el alcance de las publicaciones pagadas frente a las orgánicas, así como un aumento en la interacción con los usuarios y un crecimiento sostenido en las ventas. Dichos hallazgos confirman que la publicidad digital en redes sociales potencia la visibilidad, fortalece la confianza del consumidor y fomenta la fidelización hacia la marca, especialmente cuando las campañas se diseñan con segmentación adecuada y contenido personalizado.
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