ISBN
Formato digital
979-13-87837-13-6
Fecha de publicación
08-07-2025
Licencia
D. R. © copyright 2025. Dra. Leticia Murcia López, Dr. Jerónimo Domingo Ricárdez Jiménez. Lomas del Estadio S/N, Col. Zona Universitaria C. P. 91000, Xalapa, Veracruz, México.
Margarita Santi Becerra Santiago
Universidad Veracruzana
0009-0007-2088-0665
Karem Odette Ferrer Castellanos
Universidad Veracruzana
0009-0002-6493-3566
Acerca de
El presente estudio explora la creciente importancia de la sustentabilidad en las empresas a través del enfoque del marketing verde, destacando la perspectiva de los estudiantes universitarios. Este trabajo argumenta que integrar estrategias de marketing verde permite que las organizaciones sean innovadoras, generando un impacto significativo en la mejora de prácticas organizacionales orientadas hacia la sustentabilidad; así también, se enfatiza la relevancia de la educación transversal, que permite a los estudiantes comprender la interconexión entre disciplinas y abordar los desafíos de la sostenibilidad de manera integral.
Se concluye que la aplicación de estrategias de marketing verde genera una influencia positiva en la adopción de comportamientos más sostenibles en las comunidades, al mismo tiempo que las instituciones educativas desempeñan un papel crucial en la formación de futuros líderes comprometidos con la sostenibilidad.
Referencias
Alonso, T. F. E., Neira, Q. C. B., Villavicencio, R. M. F., & Feijoó, J. I. R. (2023). Revista ERUDITUS, 4(3), 9-24. https://doi.org/10.35290/re.v4n3.2023.822
Alvarez, A. (2024). Mercadotecnia Verde – Enciclopedia de Sostenibilidad, Ética y Responsabilidad Social Empresarial en Latinoamérica. Enciclopedia de Sostenibilidad, Ética y Responsabilidad Social Empresarial en Latinoamérica, 157-161.
Bang, N. (2023). The impact of green marketing mix elements on green customer based brand equity in an emerging market. Asia Pacific Journal of Business Administration, 96-116.
Bohne et al. (2019). El desarrollo sustentable en las instituciones de educación superior: un verdadero desafío. Revista Digital Universitaria, 20(5), 1-10. Vol. 20, núm. 5 septiembre-octubre. http://doi.org/10.22201/codeic.16076079e.2019.v20n5.a3
Cervantes, M.; Fernández, I. (2016). Las instituciones de educación superior y el desarrollo sustentable: Estudio exploratorio desde la perspectiva del alumno. Ra Ximhai, 12(6), 259-267.
Chávez, K. V. y Roche, M. L. (2022). La ética en la responsabilidad social empresarial. South Florida Journal of Development, 3(1), 177-193. http://www.scielo.org.co/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0124-86932023000200288
Compromiso. (s/f). ECOALF. Recuperado el 24 de enero de 2025, de https://ecoalf.com/es-int/pages/compromiso?country=MX
Diepolder, C., Weitzel, & Huwer, J. (2024). Exploring the Impact of Sustainable Entrepreneurial Role Models on Students’ Opportunity Recognition for Sustainable Development in Sustainable Entrepreneurship Education. Sustainability, 1-24.
Giraldo-Patiño, J. Londoño-Cardozo, D. C. Micolta-Rivas y E. O’neill-Marmolejo, “Marketing sostenible y responsabilidad social organizacional: un camino hacia el desarrollo sostenible”, Aibi revista de investigación, administración e ingeniería, vol. 9, no. 1, pp. 71-81, 2021. 10.15649/2346030X.978
Hübscher, C., Hensel, S., & Henseler, J. (2024). Marketing education for sustainable development. spanish journal of marketing, 310-333.
Khan, I.S., Ahmad, M.O., y Majava, J. (2021). Industry 4.0 and Sustainable Development: A Systematic Mapping of Triple Bottom Line, Circular Economy and Sustainable Business Models Perspectives, Journal of Cleaner Production. doi:10.1016/j.jclepro.2021.126655
Larios, G. E., Hernández, C. F., García, F. L., & Cuatepotzo, S. L. (2023). El comportamiento sustentable de la generación Z en México. Perspectivas Latinoamericanas.
López, M., & García, R. (2022). Modelos de negocio sostenibles y su impacto en la rentabilidad. Journal of Business Ethics, 18(3), 85-95.
Pulido, P., & Ramon, M. A. (2023). Green Marketing: A Bibliographic Perspective. Sustainability, 5-25.
Rajput, N., Sharma, U., Kaur, B., Rani, P., Tongkachok, K., & Dornadula, V. (2022). Current global green marketing standard: changing market and company branding. International Journal of system assurance engineering and management, 727-735.
Redman, A., & Wiek, A. (2021). Competencies for advancing transformations towardssustainability . Frontiers in Education.
Sharma, N., & Kushwaha, G. (2019). Eco-labels: A Tool for Green Marketing or Just a Blind Mirror for Consumers. Electronic Green Journal, 1(42), 56-77. Obtenido de http://search.ebscohost.com.ezproxybib.pucp.edu.pe:2048/login.aspx?direct=true&db=eue&AN=135788309&lang=es&site=ehost-live
Singh, J., Singh, C., & Deepak, D. (2024). Effectiveness of green manufacturing in resolving environmental issues: a review. International Journal of materials and product technology, 122-157.
UNESCO. (23 de Ocubre de 2024). Qué debe saber acerca de la Educación para el Desarrollo Sostenible. Obtenido de https://www.unesco.org/es/sustainable-development/education/need-know#:~:text=La%20UNESCO%20apoya%20a%20los,los%20modos%20de%20vida%20sostenibles
Vista de Marketing sostenible y responsabilidad social organizacional: un camino hacia el desarrollo sostenible. (s/f). Edu.co. Recuperado el 24 de enero de 2025, de https://revistas.udes.edu.co/aibi/article/view/2363/2599
White, K., Habib, R., & Hardisty, D. J. (2019). How to SHIFT Consumer Behaviors to be More Sustainable: A Literature Review and Guiding Framework. Journal of Marketing, 83(3), 22- 49. https://doi.org/10.1177%2F0022242919825649
Zameer, H., & Yasmeen, H. (2022). Green innovation and environmental awareness driven green purchase intentions. Web Of Science, 624-638.