ISBN
Electrónico
978-607-8964-14-7
Fecha de publicación
21-12-2024
Licencia
D. R. © copyright 2024; Eduardo Arango Herrera y Nallely Guadalupe Hernández Hernández.
Boulevar Adolfo López Mateos SN, Centro Universitario, 87149 Cdad.
Victoria, Tamaulipas.
Luis Francisco Ortega De León
Universidad Autónoma de Tamaulipas
0009-0001-0040-9338
Gerardo Haces Atondo
Universidad Autónoma de Tamaulipas
0000-0001-9665-281X
Alma Amalia Hernández Ilizaliturri
Universidad Autónoma de Tamaulipas
0000-0001-8910-8592
Acerca de
En el presente trabajo se aborda el análisis del impacto que la orientación al mercado tiene sobre el desempeño de las MIPYMES, evaluando tanto su desempeño financiero como no financiero. Este estudio cobra relevancia ante la necesidad de las micro, pequeñas y medianas empresas de adaptarse a un entorno competitivo donde deben equilibrar sus esfuerzos entre atender a sus clientes (Velázquez et al., 2023).
De acuerdo con cifras de la Encuesta Nacional sobre Productividad y Competitividad de las Micro, Pequeñas y Medianas empresas (ENAPROCE, 2018) existen 4 169 677 MIPYMES en el país, representando más del 95 % del total de organizaciones. De igual forma, en el estado de Tamaulipas, el número de MIPYMES asciende a los 25 000 (INEGI, 2009).
Fernández, Alegre, y Chiva (2012) sugieren que existen dos principales tipos de métodos en el establecimiento de estrategias a seguir en los futuros esfuerzos del marketing; orientación emprendedora y orientación al mercado, la primera de ellas está basada en el constructo que permite evaluar el grado de innovaciones, toma de riesgos y proactividad entre las personas que buscan convertirse en emprendedores, mientras que la orientación al mercado tiene sus orígenes más cercanos a la actualidad. Esta última tiene su origen derivado de la actualización constante de los mercados que rodean a las empresas, de igual manera el alza en el número de competidores que los conforman, por tal motivo, es importante formular un enfoque que se especialice en el estudio de necesidades y gustos de los diferentes tipos de consumidores, y de esta manera, obtener un mejor posicionamiento ante las empresas rivales.
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