ISBN
Formato digital
979-13-88142-26-0
Fecha de publicación
22-12-2025
Licencia
D. R. © copyright 2025. Dr. Gustavo Fabián Pérez Álvarez
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Marco Antonio Benítez Villegas
Universidad Autónoma de Sinaloa
0009-0008-7256-8793
Alberto Luna Leal
Universidad Autónoma de Sinaloa
0000-0003-3758-6351
Gustavo Fabián Pérez Álvarez
Universidad Autónoma de Sinaloa
0000-0001-9590-7518
Acerca de
La publicidad digital se ha convertido la piedra angular dentro de las estrategias comerciales en el sector, permitiendo un alcance comercial y promocional sin precedentes. En este contexto, los empresarios se enfrentan a decisiones constantes, lo que los lleva a buscar alternativas que permitan mejorar el desempeño empresarial, ante esto, esta investigación se realizó con un alcance descriptivo y un enfoque mixto, ya que analiza el uso del método SAW (Simple Additive Weighting) con un enfoque cualitativo por un experto en el sector restaurantero de la ciudad de Los Mochis, Sinaloa, teniendo como estudio de caso el restaurante Sushi Arao, y de forma cuantitativa el método es implementado utilizando la herramienta de software llamada Sistema AppSawOwa (León Santiesteban, 2023). Los resultados obtenidos establecen una jerarquía de mejores opciones de estrategias de marketing digital, siendo más favorable para el restaurante Sushi Arao la implementación de redes sociales pagadas.
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