ISBN
Formato digital
978-607-607-949-2
Fecha de publicación
09-12-2024
Licencia
D.R. © copyright 2024; Alma Delia Inda, Gloria Muñoz del Real, Juan Benito Vela Reyna y Sandra Julieta Saldívar González.
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Rodolfo Julian Del Moral Rivera
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Erika García Meneses
Universidad Autónoma de Baja California
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Acerca de
En los últimos treinta años se ha profundizado en el concepto de marca empleadora, fue a mediados de la década de los años noventa cuando Tim Ambler y Simon Barrow mencionaron que para el desarrollo de la marca empleadora es clave construir una oferta atractiva de empleo a los potenciales integrantes de la empresa y después dentro de ese empleo se logre motivar el deseo de permanencia y el sentido de pertenencia. Esto impactará en el logro de los objetivos y directrices de la organización. El concepto originalmente en inglés employer branding tiene que ver con todas las actividades que hace la empresa para desarrollar la comunicación de la cultura organizacional desde la faceta de empresa empleadora en el mercado laboral, que será lo que los candidatos a emplearse percibirán de la marca, además de lo que los empleados actuales percibirán de la misma e influirá en su decisión de retenerse en ella (Fernández, 2014).
Para entender el concepto de marca empleadora es importante tener en cuenta los conceptos marca, empleador, propuesta de valor para el empleado, talento humano, atracción, retención, fundamentos de marketing. Adicional es importante entender la evolución histórica del estudio de las teorías motivacionales como parte fundamental del estudio del talento humano. En este capítulo se cita las teorías de; Pirámide de necesidades de Abraham Maslow, Teoría motivacional ERC, Teoría de los dos factores, Teoría de las necesidades adquiridas, Teoría de los Skateholders, Teoría de la lealtad de marca, Teoría del proceso de toma de decisiones del consumidor y Teoría del Employer Branding o marca empleadora.
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